馳名商標禁止用于廣告 泉州企業(yè)潛在數(shù)億罰款風險

2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了新修改的商標法，自2014年5月1日起施行。新修改的商標法對馳名商標使用的異化予以了矯正;商標侵權賠償額度從此前的50萬元提高到300萬元。

中國馳名商標被禁止用于廣告宣傳，企業(yè)該如何應對?對于這些新規(guī)，業(yè)內(nèi)人士又有何解讀?近日，記者就相關問題采訪了福建省泉州市名牌研究會會長林棟梁。

新修訂的商標法規(guī)定，禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。違反上述規(guī)定，將由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。林棟梁表示，這是本次新商標法最吸引眼球的新規(guī)，罰款中沒有規(guī)定查處的商品數(shù)量，也沒有“以上”、“以下”來區(qū)分，因此有可能一瓶飲料就要被查處10萬元罰款，企業(yè)必須引起高度重視。

林棟梁說，多年來馳名商標的內(nèi)涵一直被“異化”，很多持有者不是按法律精神來打擊搶注、傍名牌、轉讓商標等違法行為，而是借此作為宣傳賣點，并出現(xiàn)了不少誤導消費者的案例，這與法律賦予的內(nèi)涵不匹配，有損法律制度形象。林棟梁強調，企業(yè)如若不能清楚認識、并執(zhí)行這些新規(guī)，將面臨巨額的經(jīng)濟損失。

以福建泉州為例，作為名牌之都，該市現(xiàn)有工商總局認定的馳名商標105件，居全國地級市首位，司法認定的更是數(shù)以百計，且大部分將其用于宣傳廣告。明年5月1日新商標法實施，繼續(xù)使用中國馳名商標將處10萬元罰款。半年多的過渡期太短，且泉州庫存于市場終端、標注有中國馳名商標的商品數(shù)以百萬個，短期召回或改換包裝將面臨巨大損失;若不召回，泉州企業(yè)將潛在數(shù)億元罰款，因此必須盡快建立預防機制。

林棟梁認為，此前曾用馳名商標做宣傳廣告的企業(yè)應立刻喊停相關的商業(yè)活動。對于尚未流入市場，置于倉庫、車間的產(chǎn)品或模具等，應立即進行修改，包括公司宣傳網(wǎng)頁、宣傳資料、包裝等。對于已經(jīng)進入流通渠道的，務必召回處理。

林棟梁強調，泉州的馳名商標企業(yè)，主要以食品行業(yè)、體育用品行業(yè)、水暖建材等快消品為主，產(chǎn)品渠道覆蓋全國各縣(市、區(qū))，如果在過渡期前不能全部召回，被查處一處就要處于10萬元的罰款，將會給企業(yè)帶來難以估算的經(jīng)濟隱患。

據(jù)悉，新規(guī)還對馳名商標認定機關、認定環(huán)節(jié)等作出明確限定。在商標注冊審查、商標爭議處理、查處商標違法案件以及商標民事、行政案件審理過程中，當事人主張馳名商標權利的，商標局、商標評審委員會和有關法院，才可以對商標馳名情況作出認定。

對此，有人戲說，今后的馳名商標認定只有“原告、被告和法院”三方知道。林棟梁表示，未來我國將進入“后馳名商標”時代，認定數(shù)量將大幅減少，認定企業(yè)也會更需謹慎，將更好地保護商標的顯著性和美譽度，還消費者一個理性的消費空間。